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湖南卫视举办大型电视扶贫直播活动

发布日期:2020-06-09 17:23 信息来源:湖南局 字体:[ ] 视力保护色:

为充分发挥卫视平台的高影响力和电商对消费扶贫的独特作用,助力打赢脱贫攻坚战,湖南卫视于6月7日晚20:10黄金时段现场直播《出手吧!兄弟——芒果扶贫云超市大直播》,该节目以习近平总书记精准扶贫方略为指导,创新采用“电视直播联动电商带货”的全新模式,通过湖南卫视直播节目联动快乐购“芒果扶贫云超市”、拼多多电商直播平台、芒果TV互联网视频平台,聚焦湖南贫困地区的农特产品,将湖南十五个贫困区县的特色产品销售一空,节目共实现湖南农产品销售额1.02亿。在直播期间有超过一亿人通过湖南卫视、芒果扶贫云超市、拼多多、芒果TV和快乐购全程参与活动。通过电视大屏带动手机小屏,直播节目为贫困地区特色优质产品打响了知名度,拓宽了产品销售渠道,帮助更多农特产品飞出大山、飞进城镇、飞到全国、飞向世界,把湖南产业扶贫的根基筑得更牢。至此,自今年3月上线的湖南广电旗下的“芒果扶贫云超市”带动湖南农产品总销量突破20个亿,累计开店超4000家,在全省20个县开展直播培训和带货。

此次电视扶贫大型直播活动,通过观众喜闻乐见的创新文艺形式助销贫困地区的农特产品,创意实现电视大屏引领手机小屏形成正能量传播矩阵,切实发挥主流媒体精准帮扶、助力脱贫攻坚的作用,展现了当代青年积极投身扶贫工作、助力脱贫攻坚和乡村振兴发展的风采,为高质量打赢脱贫攻坚战凝心聚力,彰显了电视作为主流媒体做好脱贫攻坚工作的责任与担当。

一是首创电视直播带货新形式,为打赢脱贫攻坚战汇聚媒体新动能。作为湖南卫视举全频道之力精心策划制作的扶贫主题大型特别直播节目,《出手吧!兄弟——芒果扶贫云超市大直播》是业内首个通过电视直播进行扶贫带货的全新形式节目。节目充分利用电视直播的聚集效应、聚焦效应,有机结合电视媒体、电商平台、网络视频平台,合力推动贫困地区产品销售。在直播现场,湖南卫视主持人团队“天天兄弟”带领深受观众喜欢的10位正能量嘉宾,以及由湖南卫视主持人李锐、梁田、刘烨、靳梦佳等组成的“买手团”,全力、全情、全心参与,以真挚浓烈的感情,通过观众喜闻乐见、丰富生动的推荐方法,一一介绍来自湖南贫困区县的代表性农产品的特色和优势,为湖南农特产品倾情带货。直播节目不仅使湖南农产品备货迅速销售一空,更把社会各界力量动员到脱贫攻坚工作中来,发挥了更加长效的带动效应,让直播带货的扶贫新形式落地生根。

二是讲好脱贫攻坚中国故事,谱写新时代壮丽的青春篇章。区别于普通的网红带货,《出手吧!兄弟——芒果扶贫云超市大直播》采访了扶贫干部、创业农民、一线工作者,讲述农产品背后的扶贫故事,彰显青年一代在扶贫道路上“挥洒青春向热土,沉淀真情留心间”的理想与坚持,引导青年胸怀理想、锤炼品格,脚踏实地、艰苦奋斗,不断书写奉献青春的时代篇章。这几个年轻人的故事是众多为脱贫攻坚事业返乡创业的青年群体的缩影,虽然没有惊天动地,但却像涓涓细流温暖人心。节目通过展现他们和家人的无私付出,展示了涓滴可汇海,我国脱贫攻坚战必将取得最终胜利的信心。

三是电视大屏引领手机小屏,线上线下联动带货,扶贫直播取得切实成效。节目充分发挥电视直播的优势,创新落实主流媒体推动融合发展要坚持“一体化发展,移动端优先”的策略,形成线上线下立体融合传播矩阵。观众在观看电视直播的同时,不但能用手机扫码下单,同时还能在芒果扶贫云超市和拼多多电商直播平台中的“出手吧,兄弟!”专属直播页面同步了解和购买更多湖南各地的助农产品。节目在取得优异扶贫实效的同时,还取得了优良的传播效果和社会反响。观众在社交媒体留言“整场直播里全是家乡的味道,扶贫产品都是情怀”“湖南卫视的扶贫直播既好看又有意义,让我知道湖南有这么多的好产品。既能买到好吃的,又能助农,真是太有意义了。”

这次电视专场扶贫直播节目也是湖南台近年扶贫内容的一次主题延续,与湖南台近年来精心打造的扶贫广告、扶贫剧目、扶贫综艺、扶贫新闻一起,形成了湖南台的扶贫内容生态。

一是上线扶贫公益广告。帮助省级贫困县双峰县销售辣酱,全年销售突破1万吨,销售额将达6个亿;帮助麻阳县推销冰糖橙,每斤价格增加一元钱,为农民增收10个亿,年平均每位农民增收2000元。

二是打造扶贫新闻大片。以特色产业、旅游与扶贫相结合的方式,走出了一条主流媒体精准服务地方的县城特色品牌之路,以新闻大片《百里脐橙连崀山》为例,播出之后不仅带动脐橙收购价格翻倍,还让当地游客明显激增。

三是联动王牌节目扶贫。《快乐大本营》的精准扶贫环节“心愿树”,帮助了14个地区销售了14种产品;《向往的生活》的大屏带小屏直播在不到1小时内,帮助195个村庄、产生500万销售总额;《天天向上》推出扶贫助农主题节目,不仅展现了当代农村发展的新面貌,还将当地的特色美食、特产以及传统民俗文化推广到全国。

四是率先推出扶贫大剧《绿水青山带笑颜》。围绕该剧先后展开了“为祖国绿水青山打call”等多项公益活动,通过明星为家乡代言的方式,助力乡村旅游经济。